A Black Friday de 2026 deve movimentar R$ 16,6 bilhões no comércio eletrônico brasileiro, segundo projeção divulgada pela Abiacom (Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce). O valor representa alta de 24,37% em relação aos R$ 13,34 bilhões registrados na data em 2025, de acordo com a mesma entidade.
Mais pedidos, ticket médio menor
De acordo com a Abiacom, o volume de pedidos na Black Friday deste ano deve subir cerca de 31,2%, passando de 16,51 milhões para 21,66 milhões de compras. Em contrapartida, o ticket médio projetado cai 5,2%, de R$ 808,50 para R$ 766,50. Segundo a entidade, a combinação de mais pedidos com valor médio menor reflete um consumidor mais cauteloso, em um cenário de juros elevados no país, que tende a fracionar compras e buscar produtos de menor valor unitário.
O presidente da Abiacom, Fernando Mansano, citado pela reportagem do Mercado&Consumo, associa o movimento a mudanças no comportamento de compra ao longo do ano, com consumidores antecipando decisões e comparando preços com mais atenção antes de finalizar os pedidos.
Comportamento do consumidor
Pesquisas complementares sobre o período reforçam esse cenário. Um levantamento do instituto Ipsos indica que 64% dos consumidores pretendem gastar mais de R$ 500 na Black Friday deste ano. Já um estudo da plataforma Helloo, divulgado pelo Mercado&Consumo, aponta que o consumidor brasileiro tem antecipado decisões de compra e que o varejo físico (loja) tem ganhado força na conversão de vendas em relação a anos anteriores, em um movimento de pesquisa on-line seguida de compra presencial.
Contexto
A Black Friday brasileira ocorre tradicionalmente na última sexta-feira de novembro, data em que grande parte do varejo oferece descontos para escoar estoque antes do fim do ano e das vendas de Natal. Os números divulgados pela Abiacom são projeções baseadas em levantamentos do setor e pesquisas de intenção de compra, e podem ser revisados conforme o período da promoção se aproxima.
Imagem de capa: ilustração gerada por inteligência artificial para fins editoriais.
Fontes consultadas:
Mercado&Consumo — "Black Friday 2026 deve movimentar mais de R$ 16 bilhões no e-commerce"
Monitor Mercantil — "Black Friday deve movimentar R$ 13,3 bilhões em compras pela internet" (base de comparação de 2025)
Ipsos — "64% pretendem gastar mais de R$ 500 na Black Friday"
Mercado&Consumo — "Black Friday 2026: consumidor antecipa decisão e loja física ganha força na conversão, aponta Helloo"